Os erros de marketing de conteúdo podem gerar algumas perdas, sejam em custo, tempo e até mesmo novas oportunidades. Mas entendam, errar ainda é parte do processo. Quando começamos qualquer estratégia de inovação, ajustes serão necessários. É parte do aprendizado e do sucesso.
No entanto, começar uma estratégia não significa reinventar a roda. Hoje há várias metodologias e técnicas já testadas e que funcionam muito bem. Quando começamos um marketing de conteúdo, temos um ponto de partida. E o mesmo vale para os erros de marketing de conteúdo.
Hoje sabemos que existem situações que fazem as empresas perderem relevância, mitigam resultados e devem ser evitadas. Quer conhecê-las? Então leia nosso conteúdo!
A importância do marketing de conteúdo
O segredo para relacionamentos fortes começa com consistência, transparência e tempo de qualidade. Uma estratégia de marketing de conteúdo baseada nos mesmos princípios também melhora o relacionamento com seus clientes. Você ganha confiança, amizade e simpatia de seus clientes e audiência.
O objetivo do marketing de conteúdo é criar reconhecimento de marca e gerar leads de qualidade. Para chegar lá, você deve primeiro se conectar com seu público-alvo por meio da entrega regular de conteúdo valioso.
A entrega consistente de conteúdo de qualidade cria engajamento com os clientes e confiança em sua comunidade. Estabelecer presença e credibilidade leva a novas oportunidades de negócios e crescimento nas vendas.
Em um mundo tão saturado de marketing digital, há pouco espaço para erros de marketing de conteúdo. Surpreenda seus leitores com conteúdo genuíno e relevante para mantê-los voltando para mais.
Os 5 principais erros de marketing de conteúdo
Conteúdo de alta qualidade e uma forte estratégia de marketing é vital para sobreviver em tempos de acelerada transformação digital. Aproveite ao máximo seu orçamento mensal de marketing e pare de cometer esses 5 erros de marketing de conteúdo hoje.
1. Não usar dados para construir sua estratégia de marketing de conteúdo
Acreditem ou não, esse é um dos problemas que mais me deparo ao iniciar uma estratégia de marketing de conteúdo. Fazemos toda a pesquisa de palavras-chave, de concorrência, de relevância…
Calculamos a dificuldade de ranqueamento, o tempo, a porcentagem de aquisição e muito mais! Apresentamos o plano de conteúdo e o calendário, e o cliente diz: ai mas acho que assim é melhor e tem que ser assim.
Sinceramente, se você não confia no profissional de SEO, não contrate. Um marketing de conteúdo é um estudo sério, demorado e que precisa ser executado com base em dados, e não em achismos.
Confiar no instinto ou intuição para definir sua estratégia de marketing de conteúdo é uma ótima maneira de perder tempo e dinheiro.
Conhecer o seu negócio é uma parte fundamental para direcionar o tráfego para o seu site. Mas definir uma estratégia de marketing com garantia de sucesso requer trocar qualquer adivinhação para os dados.
Uma das melhores maneiras de entender como seu cliente e audiência navegam na internet e consomem conteúdo é avaliar o sucesso do concorrente. Use os artigos de classificação mais alta para determinar quais estão gerando mais ROI têm mais sucesso em SEO. Tendo essa lista de artigos, faça a si mesmo as seguintes perguntas:
- Há valor em recriar este conteúdo? Temos como competir com ele?
- Há informações importantes faltando neste artigo?
- Quantos links externos e backlinks estão incluídos nesses conteúdos?
- Quais as palavras-chave podemos tirar deles?
Suas respostas ajudarão a determinar quais palavras-chave e artigos sua equipe de marketing devem priorizar. Escreva esses bebês em seu calendário de marketing de conteúdo e voilà! Agora você tem uma lista de tópicos de conteúdo apoiados por dados em vez de adivinhação.
2. Não falar com seu público-alvo
Não importa quão consistente seja seu conteúdo, ele fracassará se seus leitores não conseguirem se relacionar com ele.
Comece cada postagem identificando seu público-alvo e determine o que precisa ser incluído para que os leitores encontrem valor. Quando você compartilha conteúdo valioso que educa e diverte, seu público confia que você tem mais de onde veio.
Quando seu público se sente visto, é provável que eles também repostem seu conteúdo em suas redes pessoais. Mais de 50% do conteúdo nos feeds de notícias das redes sociais vem diretamente de colegas. É provável que você colha os benefícios de um aumento de visibilidade e até ganhe mais leitores fiéis conversando com seu público.
>>> Leia também: Estratégias de seo: aprimore seu conteúdo e atraia mais visitas.
3. Deixar de focar no Link Building
Ao contrário da crença popular, links para sites que não sejam o seu, na verdade, direcionarão o tráfego para o seu negócio, em vez de para fora.
E mais! A linkagem externa fornece a seus leitores referências e aumenta a credibilidade. Isso dá ao Google a bandeira verde de que seu conteúdo é confiável. Também melhora o SEO e oferece valor agregado aos leitores, tudo resultando em maior visibilidade e classificação mais alta do seu negócio.
Se você está se sentindo brincalhão, comece a se misturar com sites que postam conteúdo semelhante e comece a construir um relacionamento. Após conhecer um ao outro, você pode descobrir que eles são a combinação perfeita para incorporar links de volta ao conteúdo um do outro.
>>> Leia também: Aprenda a fazer um bom link building: pense além do link building.
4. Publicando pouco conteúdo ou com pouca frequência
Isso é um problema bem grave, aliás. O Google demanda consistência. Sabemos que ter essa frequência de postagem pode ser complicado para empresas que estão começando no marketing de conteúdo e possuem budget/equipe reduzidas.
A chave é entender que mais conteúdo não é útil se não estiver focado na entrega de valor. Publicar um pouco de conteúdo também não causará um impacto perceptível se for um material de qualidade.
A criação de conteúdo bem-sucedida requer um plano sólido e disciplina para cumpri-lo.
E qual seria a quantidade ideal? Para aumentar o reconhecimento da marca, você deve manter 1 a 2 postagens de blog por semana e entre 1.000 e 1.200 palavras por semana.
Quando se trata de publicar conteúdo, a consistência é fundamental. O público fiel exige calendários de conteúdo dedicados a tópicos valiosos do blog. Dessa forma, você nunca ficará aquém do bom material de marketing.
5. Não terceirizar especialistas
Você está sentado? Porque estamos prestes a lançar uma bomba em você.
75% das pessoas nunca passam da primeira página dos motores de busca.
Isso significa que você precisará de habilidades de SEO afiadas se não tiver terceirizado um especialista para ajudar sua e empresa a se classificar no Google.
Felizmente, existem muitas agências de marketing de conteúdo como a nossa que ajudam as empresas a crescer fornecendo SEO aperfeiçoado e conteúdo escrito para seus clientes. A Cosmos Digital é uma delas! Temos muito orgulho de conquistar primeiros lugares para diversas empresas no Brasil. Manda uma mensagem para nós que mostraremos alguns desses resultados. E, com certeza, lhe ajudaremos a atingir isso!
Um ótimo SEO é a chave para classificar, alcançar e engajar seu público-alvo por meio da inclusão de palavras-chave altamente pesquisadas no conteúdo de marketing. Conteúdo valioso que combina com a pesquisa de SEO o levará à primeira página. O uso indevido de palavras-chave o enviará para o final da fila.
Tão importante quanto os especialistas em SEO são os redatores de qualidade. Sem um bom redator, com certeza você não alcançará a primeira página. Não economize na sua equipe de redação. E, não compre textos automáticos. É dinheiro jogado fora.
As ferramentas de edição e criação online são ótimas para corrigir erros gramaticais mas não erros de marketing de conteúdo. Somente redatores profissionais podem produzir consistentemente conteúdo envolvente e humanizado que atraia pessoas reais.
Inclusive, o ideal é “freelar” redatores. Assim você aproveita um profissional afiado e não sobrecarrega ainda mais seu time interno. A Cosmos Digital tem uma equipe de redatores certificados e de altíssima qualidade. Fala com a gente para saber mais.
Dar o pontapé inicial na sua estratégia de conteúdo se torna simples e prazeirosa quando você deixa ela na mão de um pesquisador incansável de SEO e de um escritor criativo.
Conclusão
Erros de marketing de conteúdo são fáceis de evitar quando você já os conhece. Domine o marketing de conteúdo e melhore o relacionamento com os clientes, crie reconhecimentos reais e gere leads de qualidade.
Garanta uma estratégia de sucesso hoje mesmo com nossos especialistas em marketing de conteúdo. Vamos te ajudar, como ajudamos muitas empresas. Manda um “Zap” (whatsapp) e entenda como. 😉 O ícone tá no canto esquerdo inferior desse artigo.